Reklama jest niezbędna w większości branż. Jedną z nadrzędnych spraw jaką należy się zająć to dobór adekwatnej formy reklamy twojej branży lub też produktu jaki sprzedajesz. Każda branża ma swoją specyfikę i specyficzną grupę docelową. Dla poniektórych branż najbardziej akuratna będzie reklama zewnętrzna, przykładowo murale reklamowe, dla innych najlepszą formą reklamy będą spoty telewizyjne a jeszcze inna branża będzie czerpała bardzo duże korzyści z reklamy na ulotkach. Bardzo często jeżeli nie najczęściej przedsiębiorstwa korzystają przy prowadzeniu kampanii reklamowych z kilku typów reklam. Na przykład, jeśli mamy do czynienia z ogólnokrajową kampanią reklamującą dany produkt to nader często możemy zobaczyć w tej samej formule graficznej reklamy w Internecie, w telewizji, na billboardach.
Opracowując reklamy należy scharakteryzować grupę docelową. Potem na podstawie tej charakterystyki dobierać rodzaje reklam, rodzaje miejsc ich zainstalowania lub emisji, ich charakter, język przekazu.